家庭教师

代购信息。直播间截图

胖东来频频喊打，却并未浇灭代购的蔼然。

短视频平台上，直播间内主播抑遏类似“接待新进直播间的一又友，不错稽察下方小黄车”，镜头前摆放着数个胖东来热点商品。这一直播间内41款产物，笼罩洗发水、番茄果汁、红薯粉条等，价钱从9.8元到278元不等。其中，快熟燕麦片声称“胖东来正品，超市列队抢购”，部分商品则为许昌超市或土产货代购。

字据商品页面，一款许昌超市代购面膜月销量达到7000+，新京报贝壳财经记者臆度客服是否为胖东来超市商品，对方复兴是，并以“咱们都是无数目采购的，莫得单独的小票，如果需要不错给您拍咱们的采购单子”细目商品保真。

直播经过中，尽管主播话并未几，但偶尔会说起“超市里有要买的东西不错点关注，下播后去代（购）一下”。

近几年，跟着胖东来出圈，代购接踵涌入。新京报贝壳财经记者发现，二手平台、电商平台以及短视频平台上均不乏胖东来代购信息，包括个东说念主以及团队，其中，个别代购者声称“采购量日均10多万元”。不外，上涨之下，吐槽声随之而来，不少消费者称遭受售后发愤，代购绝交退货。

代购活跃在多个平台：团队抢爆款，个东说念主“猛”涨价

“一个星期都不一定能抢到”。

贝壳财经记者礼聘一款热点茶叶臆度了3个个东说念主代购和2个商家代购，由于该产物限购，两个个东说念主代购天然主页写着不错代抢，然而看到记者发去的图片后绝叮嘱单，原因之一在于茶叶号太难约了。

贝壳财经记者看望经过中，一个个东说念主代购喜悦接单，但代购费为商品价钱的30%，不错代抢，不包邮。这也就意味着在胖东来超市140元/罐的茶叶，通过代购需要182元+邮费，且对方不承诺一定能抢到。比拟之下，这一代购对不难抢粗略不需要抢的商品收取10%的代购费。另外，2个商家代购则示意茶叶有现货，包邮，不议价，隔离售价168元和169元。

代购者提供的购物小票，以此诠释其代购产物来自胖东来。

早在12月14日，胖东来商贸集团发布对于代购行径的管控要领家庭教师，称由于“当前代购行径依然严重影响了阛阓的策划安全及次序”，公司决定自2024年12月14日起推行一系列要领进行管控，包括后台会员系统管控、商品限量功令、阛阓限流管控、店内及店外安排专东说念主巡场等。

这已是胖东来再度脱手。12月6日，其发布说明称，由于近期阛阓客流量太大，部分商品出现哄抢、缺货满足。自2024年12月7日起，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品接纳限购的样子，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员逐日限购商品及数目以门店公示为准。

公司频频脱手，胖东来代购的蔼然并未见消减。在二手平台上，以“胖东来代购”为要津词搜索，不少用户发布关联信息，初春少女贝壳财经记者赶快稽察了20个用户主页看到，代购费主要和商品价钱挂钩，一般收取5%至20%，也有个别代购按商品件数收费。此外，代购不垫付，消费者需要提前支付定金，有的会因为消费者跑单拘押一部分定金，有的声称不错全额退款。

贝壳财经记者采访了解到，大多代购者不保举购买短保产物，为了撤销买家对商品“保真”的疑虑，则承诺不错现场拍照录视频，有代购还维持在线视频选购。当前，这些代购盛大不维持蜕变货，对于茶叶、月饼等畅销品不承诺一定能抢到，抢热点产物都会涨价。

胖东来发布管控代购要领，似乎并未影响个体代购者。一位代购者告诉贝壳财经记者：“阿谁措檀越如若针对代购大户，有的东说念主不错代购费月入10多万，我这才不到1000块钱，正本便是会员，我就说我我方买，他们查不出来。”

在电商平台上，通常有不少商家标榜“胖东来代购”。贝壳财经记者注重到，和二手平台的个东说念主代购者盛大不限品类不同，这些商家由于具备团队上风，大多礼聘只代购热点商品，比如茶叶、月饼、啤酒、银饰等。一位代购胖东来茶叶的商家告诉贝壳财经记者，其团队每东说念主每月去超市内购买茶叶一次，由于需求量大，恐怕还会蹲守在超市门口涨价收消费者手中的茶叶，再转卖给在店铺下单的消费者。   

而直播平台上，“胖东来代购”也成为流量密码。在超市营业本领，不少用户直播中“有图有真相”——镜头中是超市现场，页面则能看到刷屏的下单信息。贝壳财经记者注重到，有博主在视频中称，我方作念胖东来代购生意，一周销售10多万元（销售额并非代购费）。在贝壳财经记者参谋时，该代购称我方场所公司有益作念代购生意，代购品牌不局限于胖东来，“当前胖东来的代购生意依然相配红火”“采购量日均10多万元”。

消费者尝鲜“上面”，隔空代买堕入退货难

胖东来频频出圈，让不少消费者撺拳拢袖，却也因此踩坑。

山东烟台的贾女士通过视频号直播看到一商家声称代购胖东来商品，并下单了一个厨房用品，盘算推算耗尽219.9元，其中包含10元邮费。“我也不知说念原价若干，直播时说的是加几块钱，价钱我能收受就下单了。” 贾女士告诉贝壳财经记者，商品到货后发现有在问题，但相通退货遭到代购绝交，“对方的意旨道理是，不予受理，王人备我方承担。”

有消费者通过代购买到商品后，退货失败。

在黑猫投诉平台上，贝壳财经记者搜索看到多条对于胖东来代购的商品投诉，触及包装破裂、发错货问题等。多位消费者示意，和代购相通不顺畅，售后事业差。

贝壳财经记者采访了解到，当前，个东说念主代购会明确示意不退不换，商家代购则称部分可退，但要看具体情况。有商家告诉记者，银饰不成退，有商家则说茶叶不拆封不错退。此外，多位代购者告诉贝壳财经记者：“咱们仅仅代买，赚个跑腿费，售出就不退不换。”

北京市京师讼师事务所党委布告、律所主任张凌霄讼师告诉贝壳财经记者，消费者通过代购者代购胖东来商品，可能存在许多法律问题和风险。“即使消费者通过代购购买到了胖东来的产物，但代购商品的经过中消费者并莫得与胖东来达成平直的贸易契约联系，一朝出现问题，消费者只可通过代购维权，部分代购存在后续不引诱进行维权的情况，且代购者从胖东来购买商品后进行二次销售，存在由于代购者原因形成商品存在质料问题的情况（举例商品外包装被挤压、销售临期、逾期商品等），难以保险商品性量，且较难阐发代购者和胖东来的牵累界限，维权本钱较高。” 张凌霄讼师说。

施行上，在代购往来经过中，可能存在代购者商标侵权的风险和税收流失风险。张凌霄讼师示意，如果代购者在未经胖东来授权的情况下，私自使用胖东来的商标进行销售、策划行径，涉嫌侵略胖东来的商标权；部分代购者为了藏匿税收和监管，接纳荫藏的往来样子，且不信得过上报收入情况，存在国度税收流失的风险。

斥地近30年开店13家，本年销售额已超百亿

字据公开报说念，斥地近30年的胖东来商超，名字由其前身“胖子店”和其独创东说念主于东来的名字组合而成。当前，胖东来13家实体店都在河南，其中11家在许昌，连年来凭借赶超景区的火爆东说念主气频频出圈，被网友称为“莫得淡季的6A级景区”。

本年6月，字据2023年行业基本情况看望成果，中国连锁策划协会(CCFA)发布“2023年中国连锁Top100”，其中，胖东来以13家门店107亿元的销售额置身榜单第46位。

在盈利才调上，胖东来抑遏刷新记载。公开而已涌现，胖东来董事长及独创东说念主于东来在11月27日晒出本年度最新策划情况，铁心2024年11月26日，本年度胖东来集团累计销售(许昌新乡两地)已达146.38亿元，本月累计销售(许昌新乡两地)达11.94亿元。

广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬以为：“胖东来仅仅一个区域性品牌，它去作念为数未几的单店时，力推店内处罚的细致化、品类组合的精确化，以及对团队处罚的东说念主性化，在小畛域内是不错扫尾的。然而这个款式如果要复制到一个大连锁商超，门店遍布宇宙乃至众人，难度很大。”

2023年，于东来在收受媒体采访复兴胖东来为何走不出河南时示意：“胖东来是作念一个榜样，让更多东说念主去参考学习，不是念念去作念（若干家）企业，就莫得走出河南这种观念。”对于外界分析胖东来策划款式复制难度大是其无法走向宇宙的原因，于东来称：“不要去管它，交给时刻吧。”

面临企业在汇聚上的爆红，于东来曾对媒体示意：“当前爆红是汇聚的问题，亦然因为社会缺失信任，是以胖东来的赤诚很蛊卦东说念主，这亦然个功德，至少能让更多的东说念主了解胖东来是奈何作念的，会主动去学习。”

新京报贝壳财经记者 阎侠

裁剪 王进雨

校对 卢茜家庭教师